ROI

Indhold

ROI — Return on Investment — er det internationale mål for afkastet på en investering. Det er en af de mest brugte forretningsmæssige nøgletal og findes i mange varianter afhængigt af, hvilken type investering der vurderes. ROI giver et simpelt svar på spørgsmålet: hvor meget får vi tilbage i forhold til, hvad vi har investeret?

Den klassiske ROI-formel

Den grundlæggende formel er:

ROI = (Nettogevinst ÷ Investeringsbeløb) × 100

Hvor “nettogevinst” er det opnåede afkast fratrukket selve investeringen. En investering på 100.000 kr., der har givet 130.000 kr. tilbage, har en ROI på 30 %.

Forskellige typer ROI-beregninger bruges i forskellige sammenhænge:

• Marketing ROI: hvor meget omsætning skaber én marketingkrone
• Project ROI: afkastet på et konkret projekt
• Asset ROI: afkastet på et bestemt aktiv
• Training ROI: værdien af kompetenceudvikling

ROI’ens begrænsninger

Selvom ROI er intuitivt og let at forstå, har det vigtige begrænsninger:

• Tager ikke højde for tid: 30 % afkast over 1 år er bedre end over 10 år
• Tager ikke højde for risiko: sammenligning af 30 % på en sikker investering med 30 % på en risikabel
• Kan manipuleres: definitionen af “investering” og “afkast” kan flyttes
• Ignorerer skala: 100 % af 1.000 kr. versus 10 % af 1 mio. kr.

For mere robuste investeringsanalyser suppleres ROI ofte med IRR (Internal Rate of Return), NPV (nutidsværdi) eller payback-period. Men ROI’ens enkelthed gør den til et godt udgangspunkt for at vurdere, om en investering overhovedet er værd at undersøge nærmere — og en stærk kommunikativ ramme, når investeringen skal forklares til ledelse eller bestyrelse.